万圣节商机大作战 ─ 搜寻关键词怎样提高商品曝光率?  Te万圣节商机大作战 ─ 搜寻关键词怎样提高商品曝光率?  Te

20121026日,香港讯)虽为西方鬼节,但在香港人心目中,万圣节早已成为10月份的大型节日,即使当天不是假日,港人仍会与一众亲朋好友狂欢庆祝。派对气氛浓厚,消费者愿意花费更多于服饰及布置上,令整个派对更添万圣节色彩。商户应如何抓紧商机?(以下搜寻结果以2012年10月26日数据为準)

发掘最佳关键词语言 抓紧万圣节商机黄金时刻

中文是香港的主要语言,那幺香港人在搜寻器输入中文的「万圣节」一词应属正常。但是从测量网民搜寻的变化及趋势的「Google 趋势」可见,英文「Halloween」一词的搜寻热门度,相比「万圣节」,竟然超出四倍。当商户使用专有名词来作搜寻关键词时,不妨同时考虑该词在目标市场被广泛使用的程度,然后选用较高搜寻量的关键词,以提高曝光率,大大增加宣传活动与潜在客户接触的机会。

此外,从图表可见「Halloween」和「万圣节」两词的热门度早由每年8月开始急速上升,至10月出现峰位。商户为商品设计宣传策略时,应认清网民在甚幺时间开始对某些关键字感兴趣,提高网上宣传策略的成效。

[红色:Halloween;蓝色:万圣节]

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适当抓紧「扮鬼」热潮

万圣节一到,「哗鬼」群空出动!不论是到主题公园游玩,还是参加庆祝派对,爱热闹的人士都会悉心「扮鬼扮马」,以最抢镜一面示人。从2008年开始,Google趋势将「万圣节服装」(halloween costume)与 「万圣节」的搜寻热度从进行比较,发现「万圣节」的搜寻趋势会较「万圣节服装」早数个星期出现。万圣节服装的搜寻热潮在9月才开始,而且会随着万圣节的气氛,在10月推至搜寻高峰。这带给商户莫大的启示--商户可先了解有关自家商品的个别搜寻关键词的趋势,分析其动向,然后将网上推广的时期和预算投放在最佳时机。以万圣节服装为例,商户可考虑把「万圣节服装」这个关键字的推广计划留待9月,这将有助抓紧更準确的搜寻热潮,争取最大的成本效益。

[红色:万圣节服装+”halloween costume」;蓝色:万圣节]

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不可错失的「南瓜」商机

「南瓜」是万圣节必备的庆节物品,Google趋势的结果进一步确认南瓜在万圣节的受注目程度。从2009年至2012年间,「南瓜」的搜寻趋势均在每月9月暴增,在过去数年的10月达至搜寻高峰,可见南瓜在万圣节有无可取代的象徵意义!

事实上,南瓜并不是时令疏果,在市面上也不难找,为甚幺网民需要在网上搜寻?撇除了找销售点的原因,推测网民需要借助网络的力量来寻找与「南瓜」相关的庆节事物,比如南瓜灯製作、南瓜造型衣饰等。此外,消费者可能要想办法「处理」节日剩下来的南瓜,因此会到网络上搜寻南瓜食谱,使南瓜的搜寻量进一步提高。商户在进行网络宣传时,如果可以将自己的产品或服务与「南瓜」这些节日中必然出现的关键词联繫,将有助提高其网上曝光率,进一步带动商机。

[蓝色:pumpkin + 南瓜]

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捣蛋变商机?

香港大人小朋友可能未必像外国般一般踊跃去向邻居敲门取糖果,但不少人仍按传统在与朋友见面时便询问「Trick or Treat ?(不给糖就捣蛋)」,交换糖果、朱古力应节。万圣节Trick or Treat 趋势极为明显,在每年9月直线上升,可见港人对这活动的好奇和热爱,也再一次证明一些家传户晓的名句或活动比单纯的节日名字更受人关注。商户制订网上宣传策略时,可考虑一些节日名句或传统活动作为标题吸引网民注意,既能提高曝光率,又能增加品牌个性!

[蓝色:Trick or treat]

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网民热搜鬼地方--鬼屋

最令人期待的「鬼地方」在哪裏?答案可能是鬼屋。根据Google趋势显示,在2009年至今年,「鬼屋」这个搜寻关键词的搜寻量在每年8月左右已开始急增,直至10月达到搜寻热潮的高峰,而今年鬼屋的搜寻热潮同样早于暑假已展开,并有推至年度最高点的趋势。

推测鬼屋热潮由暑假开始是因为中国鬼节乃在农曆七月十四,令网民在暑期时开始对鬼屋提高兴趣,然后展开搜寻,令这股到鬼屋玩乐的念头一直延续至万圣节。由此,多个行业抓紧节日来提高知名度,如旅游业者可在万圣节前的月份举办并推广附带鬼屋行程的旅行团或一些与鬼屋相关的探索团;餐厅亦能宣传其极具鬼屋气氛的装潢和吸血鬼大餐般的美食,必能吸引更多潜在客户的注目。

[蓝色:鬼屋]

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节日气氛浓厚 搜寻商机尽现

通过Google趋势,商户可以在大型节日或特殊的日子临近之前,以客观统计数字了解消费者找寻商品及服务项目的情况。商户与市场人员可以更清晰地研究广大网民及消费者的注视点。这些第一手资讯对于广告客户来说极为珍贵,让他们掌握最适合的搜寻关键字组合,令网上市场推广达到更佳的成效。

关于Google

Google以创新的搜寻技术每日协助全球数以百万计的使用者寻找所需的资料。Google于1998年由史丹福大学博士生Larry Page和Sergey Brin创立,如今已成为全球各大主要市场中的重要网站。Google之针对性广告宣传计划为各大小企业提供可量度之行销效果,并且全面强化用户使用万维网的体验。Google的公司总部设于美国硅谷,其办事处遍布美洲、欧洲和亚洲等地。有关Google的更多资料,请浏览: 。